在全球电视市场整体销量呈现疲软态势的背景下,2024年的高端电视市场却展现出了逆势而上的强劲势头,特别是75英寸及以上的大屏电视细分市场,预计将迎来38.9%的显著增长。这一数据表明,大屏电视正逐渐成为电视制造商竞争的新焦点。在此趋势下,海尔电视携手赞意增长网络,作为其海外营销的首席合作伙伴,共同迎战大屏电视市场的营销挑战。

此次合作的核心在于利用6月至8月间全球瞩目的体育盛事,通过一系列精心策划的营销活动,加深海尔电视与海外消费者的联系,强化品牌形象。海尔电视推出的主题为#CheeringForTheBigMoments的大屏电视营销活动,旨在捕捉并放大体育赛事中那些令人难忘的“大时刻”,如足球的进球瞬间、游泳的触壁一刻等,以此强调海尔大屏电视能够带给观众如同亲临现场般的沉浸式体验。

海尔电视的这一营销策略不仅局限于体育赛事,还将目光投向了生活中的其他“大时刻”,例如家庭聚会和节日庆典,这些场合同样是人们情感交流的重要时刻,海尔希望通过大屏电视让这些瞬间变得更加美好。此外,海尔还特别注重“Glocal”(Global+Local)策略的应用,即在全球层面上保持品牌信息的一致性,同时根据不同市场的特性进行本地化调整,以更好地满足各地消费者的需求。

为了更有效地触及目标受众,海尔电视采取了一项创新举措——与海外市场的知名运动餐吧合作,为它们提供大屏电视升级服务。此举不仅提升了餐吧的观影体验,也促进了海尔品牌与当地社区之间的互动,增强了品牌的社区影响力。特别是在越南市场,海尔电视通过与当地团队的紧密合作,成功实现了这一营销策略的落地实施,进一步推动了品牌在当地市场的渗透和发展。

海尔电视的成功案例为我们提供了宝贵的启示:

设计驱动销售:优秀的工业设计可以显著提升产品的市场竞争力。通过独特且符合用户需求的设计,海尔电视不仅吸引了消费者的注意,还激发了购买欲望。设计的创新性和美观性成为了推动销量增长的重要动力。

用户体验为核心:在设计过程中,始终将用户体验放在首位。无论是产品的外观设计、交互界面还是使用场景,都要确保用户能够获得愉悦和满意的体验。这种以用户为中心的设计理念,有助于建立品牌与用户之间的情感连接,从而提升用户忠诚度和口碑传播。

本地化设计的重要性:在国际市场中,本地化设计是提高市场适应性和用户接受度的关键。海尔电视通过与当地团队的合作,确保设计符合不同市场的文化和消费习惯,这不仅提升了产品的市场表现,还为品牌赢得了更多的市场份额。

技术创新与设计融合:将最新的技术成果融入产品设计,不仅可以提升产品的性能,还能为用户带来全新的使用体验。海尔电视在设计中融入了多项先进技术,使其在市场上具备了更强的竞争力。

海尔电视的成功不仅得益于其精准的市场定位和创新的营销策略,更离不开其在工业设计上的深厚功底和对用户体验的深刻理解。通过设计驱动销售,海尔电视不仅实现了销量的增长,还在全球市场上树立了良好的品牌形象。这对于其他中国企业来说,无疑是一个值得借鉴的典范。